2025. — Т 16. — №2 - перейти к содержанию номера...

Постоянный адрес этой страницы - https://sfk-mn.ru/36scsk225.html

This article metadata is also available in English

Полный текст статьи в формате PDF (объем файла: 531.7 Кбайт)

Ссылка для цитирования этой статьи:

Эйдемиллер, Д. Д. Спортсвошинг как инструмент укрепления репутации государства: эффективность и концептуальные обоснования / Д. Д. Эйдемиллер // Мир науки. Социология, филология, культурология. — 2025. — Т 16. — №2. — URL: https://sfk-mn.ru/PDF/36SCSK225.pdf (дата обращения: 17.11.2025).

Спортсвошинг как инструмент укрепления репутации государства: эффективность и концептуальные обоснования

Эйдемиллер Дитрих Дмитриевич
ФГБОУ ВО «Национальный государственный Университет физической культуры, спорта и здоровья
имени П.Ф. Лесгафта, Санкт-Петербург», Санкт-Петербург, Россия
Аспирант
E-mail: DitrihEi@yandex.ru

Аннотация. В современном мире спорт всё чаще обсуждается как инструмент политического влияния, а масштабные спортивные события могут быть использованы государствами для укрепления своей репутации, что привело к появлению термина «спортсвошинг». Настоящая статья исследует феномен спортсвошинга — стратегического применения спортивных мероприятий с целью формирования позитивного имиджа страны. Проблема феномена заключается в том, что наличие такой взаимосвязи, несмотря на активные дискуссии, остаётся спорным. Автор, опираясь на анализ научной литературы, анализ вторичных данных и сравнительный анализ, стремится выявить, способствуют ли спортивные события укреплению репутации государства, С помощью перечисленных методов автор установил, что отдельные эмпирические исследования устанавливают слабую взаимосвязь между этими событиями, данные глобального National Brand Index в разные периоды времени также не подтвердили улучшение национального имиджа посредством спортивных мероприятий. В связи с этими результатами автор предпринимает попытку объяснить концептуальные основания для появления обсуждений вокруг спортсвошинга, опираясь на концепцию «мягкой силы» Джозефа Ная-младшего и концепцию «культурной гегемонии» Антонио Грамши. В результате, автор приходит к выводу, что феномен является следствием глобального перераспределения политического влияния стран — эрозии доминирования политической роли западных стран — при сохранении их экономической и культурной гегемонии. В таких условиях страны глобального Юга стараются стать причастными к некоторым универсальным гуманитарным нормам (включая спорт), чтобы приобщиться к западному сообществу и получить доступ к его культурному и другому капиталу. При этом в остальном западные ценности такие страны не разделяют, что приводит к диссонансу восприятия их образа.

Ключевые слова: спортивная дипломатия; мягкая сила; спортсвошинг; национальный имидж; спортивные события; репутация; Чемпионат мира по футболу

Скачать