2019. — Т 10. — №4 - перейти к содержанию номера...

Постоянный адрес этой страницы - https://sfk-mn.ru/64flsk419.html

This article metadata is also available in English

Полный текст статьи в формате PDF (объем файла: 900.4 Кбайт)

Ссылка для цитирования этой статьи:

Ткачук, Е. А. Отражение базовых ценностей в китайской природоохранной рекламе / Е. А. Ткачук // Мир науки. Социология, филология, культурология. — 2019. — Т 10. — №4. — URL: https://sfk-mn.ru/PDF/64FLSK419.pdf (дата обращения: 10.12.2024).

Отражение базовых ценностей в китайской природоохранной рекламе

Ткачук Екатерина Александровна
ФГБОУ ВО «Кубанский государственный университет», Краснодар, Россия
Ассистент кафедры
Магистр
E-mail: xiangjiao@inbox.ru

Аннотация. Статья является частью диссертационного исследования на тему «Отражение базовых ценностей в китайской социальной рекламе». Исследование выполнено в рамках социально-психологического подхода к анализу графической составляющей рекламных баннеров и рекламных текстов и опирается на исследования базовых ценностей Ш. Шварца (Schwartz, 1992), механизмы понимания полимодальных текстов А.Г. Сонина (Сонин, 2006), анализ лингвистических и культурных особенностей китайской социальной рекламы Пэй Цайся (Пэй Цайся, 2019).

В исследовании поставлена задача выявить базовые ценности, к которым апеллирует китайская природоохранная социальная реклама.

Материалом исследования выступили 7 рекламных баннеров из сети Интернет. Объект исследования – китайская социальная реклама как специфический полимодальный текст, предмет – характер и способы представления базовых ценностей в исследуемом типе рекламного текста.

Методики исследования: наблюдение, семантический, компонентный анализ текста.

Статья состоит из двух частей – теоретической и практической. В теоретической части дается определение базовых ценностей, антиценностей, дается краткая характеристика трех основных религиозно-философских учений Китайской народной республики, перечисляются их основные ценности, а также ценности на современном этапе развития Китая, приводится их сводная таблица. Содержится информация по истории социальной рекламы в Китае, ее исследованиях, объект исследования рассматривается как полимодальный текст.

В практической части статьи анализируются 7 баннеров, отобранных из сети Интернет методом сплошной выборки. Рекламные тексты исследуются с применением таких методов, как наблюдение, компонентный анализ (выделение дифференциальных и интегральных сем слова), а также контекстуальный анализ рекламы и выявление структурного соотношения вербальных и невербальных ее компонентов.

В результате проведенного исследования: (1) выделены и сгруппированы китайские базовые ценности, представленные тремя основными учениями (буддизм, конфуцианство, даосизм); (2) на основе рассматриваемых учений выявлены базовые ценности, к которым апеллирует китайская природозащитная социальная реклама.

Проведенное исследование отражает специфику китайской социальной рекламы, направленной на защиту окружающей среды, а также указывает направление для дальнейшего её изучения.

Ключевые слова: базовые ценности; китайские базовые ценности; социальная реклама; природоохранная социальная реклама; буддизм; даосизм; конфуцианство; защита окружающей среды

Скачать