2026. — Т 17. — №2 - перейти к содержанию номера...

Постоянный адрес этой страницы - https://sfk-mn.ru/35flsk226.html

This article metadata is also available in English

Полный текст статьи в формате PDF (объем файла: 534.7 Кбайт)

Ссылка для цитирования этой статьи:

Стрижкова, О. В. Перформация ценностей через диссонанс: лингвопрагматический анализ плакатов социальной рекламы / О. В. Стрижкова // Мир науки. Социология, филология, культурология. — 2026. — Т 17. — №2. — URL: https://sfk-mn.ru/PDF/35FLSK226.pdf (дата обращения: 19.08.2026).

Перформация ценностей через диссонанс: лингвопрагматический анализ плакатов социальной рекламы

Стрижкова Ольга Валерьевна
ФГБОУ ВО «Оренбургский государственный университет имени В. А. Бондаренко», Оренбург, Россия
Доцент
Кандидат филологических наук, доцент
E-mail: yanusic79@mail.ru
ORCID: https://orcid.org/0000-0002-7119-8929

Аннотация. В статье исследуются лингвопрагматические механизмы создания когнитивного диссонанса в современной русскоязычной социальной рекламе. На материале двух креолизованных текстов — плакатов «ВЫЙДИ В РЕ@ЛЬНОСТЬ» и «КАКАЯ КАРТОЧКА ВАЖНЕЕ?» — автором представлен анализ трёх типов диссонансных отношений между вербальным и визуальным компонентами: аксиологического (вербальный и визуальный компоненты выражают противоположные ценностные оценки по отношению к одной и той же референтной ситуации), референтного (знак в одном коде (вербальном или визуальном) относится к одному референту, а в другом — к совершенно иному, хотя и кажется связанным) и модального (расхождение между модальной установкой, заложенной в вербальном компоненте, и реальностью, представленной в визуальном образе), которые выступают ключевыми риторическими приемами персуазивного воздействия.

Теоретическую базу исследования составляют концепция креолизованного текста и теория когнитивного диссонанса Л. Фестингера. Методология включает комплексный лингвопрагматический анализ иллокутивных актов, модальных значений и семиотических характеристик вербально-визуальных плакатов. В статье описано, как каждый тип диссонанса реализуется через конкретные семиотические и графические приёмы (параграфемика, игра слов, императивные конструкции, визуальные метафоры). Автором показано, что диссонанс выступает не случайным стилистическим дефектом, а целенаправленно сконструированным риторическим приёмом, обеспечивающим персуазивное воздействие через «взлом» автоматизма восприятия и активацию смыслообразования.

Результаты исследования демонстрируют, что комбинированное применение различных типов диссонанса в одном плакате создаёт синергетический эффект, многократно усиливающий персуазивный потенциал социальной рекламы.

В статье доказывается, что перформация ценностных установок осуществляется через механизм пересмотра когнитивных элементов: адресат, сталкиваясь с противоречием между привычными и новыми когнициями, вынужден изменить систему оценок для редукции психологического дискомфорта.

Ключевые слова: социальная реклама; креолизованный текст; когнитивный диссонанс; персуазия; вербально-визуальный плакат; аксиологический диссонанс; референтный диссонанс; модальный диссонанс; лингвопрагматика

Скачать