2023. — Т 14. — №4 - перейти к содержанию номера...

Постоянный адрес этой страницы - https://sfk-mn.ru/25klsk423.html

This article metadata is also available in English

Полный текст статьи в формате PDF (объем файла: 322.3 Кбайт)

Ссылка для цитирования этой статьи:

Лаврикова, Д. В. Культурологический анализ влияния национальных особенностей населения на восприятие бренда / Д. В. Лаврикова // Мир науки. Социология, филология, культурология. — 2023. — Т 14. — №4. — URL: https://sfk-mn.ru/PDF/25KLSK423.pdf (дата обращения: 09.12.2024).

Культурологический анализ влияния национальных особенностей населения на восприятие бренда

Лаврикова Дарья Валентиновна
ФГБОУ ВО «Тверской государственный университет», Тверь, Россия
Квалификация: «Исследователь. Преподаватель-исследователь»
42.06.01 Средства массовой информации и информационно-библиотечное дело
ГАУ ТО РИА «Верхневолжье», Тверь, Россия
Главный эксперт
E-mail: dlavrikova@yandex.ru
РИНЦ: https://elibrary.ru/author_profile.asp?id=1185618

Аннотация. Стратегия формирования брендинга территорий для нашего государства отрасль сравнительно молодая.

Конструирование удачного имиджа любого масштаба, тем более целого региона — процесс весьма трудоемкий, поскольку требует колоссальной подготовительной работы: многофакторность прямого или косвенного влияния в данном случае объяснима.

К объективным факторам относят географическое положение, историю, культуру, социальную и инновационную политику, научно-технический потенциал, ресурсную базу и инвестиционный климат, статистические показатели и рейтинг территории. Субъективные факторы — оценка уровня гостеприимства целевыми группами потребителей, которая формируется на фоне менталитета и национальных особенностей обеих сторон (хозяев и гостей).

Автор статьи ставит перед собой задачу переосмыслить методику формирования символики пространства, для того чтобы успешно выдержать конкурентное мотивационное влияние на целевую аудиторию. В частности, автор рассуждает о подготовительной работе при формировании бренда, о важности учета влияния его эмоциональной составляющей, что самым тесным образом связано с национально-культурными особенностями целевой аудитории.

В тексте статьи затрагиваются вопросы «собственной индивидуальности» бренда, инструментария «Tone of voice», влияние национальных особенностей на лояльность к бренду; кроме того, анализируется формирование так называемого фирменного стиля, значение визуальной идентификации в условиях современного маркетинга.

Ключевые слова: бренд; идентификация культурного многообразия; кросс-культурные особенности; позитивный имидж; факторы восприятия; целевая общественность

Скачать