2025. — Т 16. — №4 - перейти к содержанию номера...

Постоянный адрес этой страницы - https://sfk-mn.ru/19scsk425.html

This article metadata is also available in English

Полный текст статьи в формате PDF (объем файла: 456.5 Кбайт)

Ссылка для цитирования этой статьи:

Максимова, О. Б. Механизм социальной коммуникации гендера: анализ гендерных репрезентаций в журнальной рекламе / О. Б. Максимова // Мир науки. Социология, филология, культурология. — 2025. — Т 16. — №4. — URL: https://sfk-mn.ru/PDF/19SCSK425.pdf (дата обращения: 10.02.2026).

Механизм социальной коммуникации гендера: анализ гендерных репрезентаций в журнальной рекламе

Максимова Ольга Борисовна
ФГАОУ ВО «Российский университет дружбы народов имени Патриса Лумумбы», Москва, Россия
Доцент
Кандидат философских наук, доцент
E-mail: maximova_ob@pfur.ru
ORCID: https://orcid.org/0000-0002-9407-1277

Аннотация. Данная статья рассматривает основные теоретические подходы к взаимодействию элементов «социум-реклама-индивид», которые применяются к социальной коммуникации гендерно-ролевых стереотипов в пространстве рекламных символов, и является частью диссертационного исследования автора. Автор выдвигает гипотезу, что при анализе роли рекламы в системе «социум-реклама-индивид» возможно объединение подходов в рамках теории «среднего уровня». Далее автор переходит к рассмотрению роли гендерно-ролевых стереотипов в жизни общества. В статье приводятся примеры воздействия рекламы на нормы поведения индивидов, а также примеры влияния ценностной ориентации целевой аудитории на содержание рекламных сообщений. В статье представлены результаты эмпирического исследования гендерных репрезентаций в журнальной рекламе Соединенных Штатов Америки, проведенного автором, целью которого был анализ закономерностей и особенностей репрезентации гендерных ролей и стереотипов в журнальной рекламе. В данном исследовании использовался метод «среднего уровня», основанный на сочетании количественных и качественных методов. Полученные автором данные могут свидетельствовать о том, что в пространстве рекламных символов происходит отражение социальной действительности с некоторым запаздыванием.

Подводя итоги, автор делает вывод, что в социуме с высокой степенью вероятности происходят два взаимовлияющих процесса, а именно: выборочное отражение рекламой ценностных ориентации целевой аудитории и воздействие на социум вышеуказанной системы ценностей, переработанной в символьном пространстве рекламы. Таким образом, в системе «индивид-реклама-общество» осуществляется селекция отдельных сегментов повседневности: в дискурс рекламы включаются одни фрагменты и отсекаются другие, что приводит к конструированию новых значений.

Ключевые слова: социальная коммуникация; гендер; гендерные роли; гендерные стереотипы; журнальная реклама; стереотипы социально-профессиональных ролей; пространство рекламных символов; гендерные репрезентации; ценностные ориентации

Скачать