2026. — Т 17. — №3 - перейти к содержанию номера...

Постоянный адрес этой страницы - https://sfk-mn.ru/15klsk326.html

This article metadata is also available in English

Полный текст статьи в формате PDF (объем файла: 481.4 Кбайт)

Ссылка для цитирования этой статьи:

Скольский, Р. В. Реклама как инструмент формирования массовой культуры в современной России / Р. В. Скольский // Мир науки. Социология, филология, культурология. — 2026. — Т 17. — №3. — URL: https://sfk-mn.ru/PDF/15KLSK326.pdf (дата обращения: 30.09.2026).

Реклама как инструмент формирования массовой культуры в современной России

Скольский Роман Валерьевич
ФГБОУ ВО «Государственный академический университет гуманитарных наук», Москва, Россия
Аспирант
Рекламное агентство «Твига», Москва, Россия
Директор по работе с клиентами
E-mail: romanskolsky@gmail.com

Аннотация. Реклама является одним из важнейших и наиболее действенных средств формирования массовой культуры в современном мире. Настоящая статья направлена на изучение того, какой спецификой обладает воздействие рекламы на массовую культуру в России в текущих условиях. В первой части статьи с помощью анализа научной литературы по культурологии, социологии и психологии масс выявляются средства, с помощью которых реклама становится инструментом формирования массовой культуры. В частности, определено, что реклама формирует систему символов и знаков, посредством которых человек идентифицирует себя в обществе. Эти символы создаются и используются субъектами рекламного рынка для образования идентификаций, выгодных рекламодателям и закладывающихся в общественное сознание. Более того, задействуются разнообразные архетипические образы для того, чтобы реклама была приближена к своему потребителю и ее эффект на него усиливался. Вторая часть статьи посвящена особенностям воздействия рекламы на массовую культуру в России. Выявлено, что такое влияние приобретает свою специфику в новых геополитических условиях, в которых Россия находится с 2022 года. В этих условиях растет роль социальной рекламы, продвигаемой государством и ориентированной на достижение двух основных целей: обеспечение культурной автономии российского общества в условиях доминирования западных ценностей в мире и продвижение с помощью рекламы идеалов (патриотизм, семейность и т. д.), направленных на осуществление задач, имеющих критически значимое значение для российского государства на текущем этапе своего развития.

Ключевые слова: массовая культура; культурная идентичность; реклама; социальная реклама; Россия; российское общество; российское государство

Скачать